中国可持续投资简讯 | 压力之下：中国媒体在促使企业肩负社会责任方面的作用

中国媒体在揭露和报道中国环境、社会与治理（ESG）问题方面起到越来越重要的作用。为了了解这种变化趋势，对中国上市公司的影响以及对投资人的意义，BSR对100家中国公司ESG新闻的媒体报道进行了研究。研究活动涉及与媒体的访谈以及近两年来BSR关于ESG事件的信息分析。

本次研究所取得的五大主要成果如下：

不同公司以不同的方式与媒体打交道

垄断行业的大型国有企业仍在使用传统方式解决媒体所关注的负面问题。它们发布公告或者向官方媒体或网站发送新闻通稿，以否认负面问题的存在或介绍事故发生的事实，但从不具体说明自身的责任也不表明任何的应对措施。此外，它们可能会故意拖延答复媒体的时间。少数几家比较开明的公司正在变得信息日益透明，应对更为及时，并且愿意许下解决问题的承诺，同时主动报告解决方案的进展情况。

公众对中国大型企业的期望值非常高

大型企业拥有更多的技术、物质和人力资源，因此也应当具备高质量的监管体系来确保足够的、有效地健康和安全管理，因此公众对它们（尤其是垄断行业的企业）的期望值非常高。此外，由于这些公司对所在行业产生的影响重大，因此，有效的内部控制变得更加重要。即使许多公司没有受到法律制裁，或者说法律制裁或财务处罚力度薄弱，这些公司仍有可能受到来自媒体的批评，而这种批评则可能迫使它们不得不去主动应对。

企业增强其危机应对能力的迹象很不明朗

就危机预防和应对而言，中国企业往往缺乏一套成熟的标准或实用模式。反应迟缓、互相推诿是缺乏内部治理的表现。媒体和公众的关注迫使企业改变其应对方式，然而，我们的研究表明，并不是所有负面消息都会促使企业加快做出应对或增强透明度。恰恰相反，这使它们在公开披露信息方面更加谨慎。

投资人应当将不良治理视为未来发生ESG问题的一项指标

导致许多事故发生的原因都是不遵守环境或产品质量的相关标准。经过深入分析，我们发现问题的根源在于缺乏有效的公司治理以及不愿意承担责任的态度。一旦公司不承担责任，缺乏有效的治理或内部控制，发生环境与社会问题的可能性就更大。

更多ESG因素将得到中国媒体的关注

受访的新闻记者坚信，不久的将来会有更多与ESG相关议题的报道见诸报端。据媒体报道，中国公民更愿意行使自己的权利，并且开始通过正式程序行使上述权利。此外，许多个人目前正通过社交媒体——之后往往反过来被主流媒体作为选题再进行报道——曝光ESG问题，最终迫使企业做出应对。